본죽&비빔밥, 23년 헤리티지 담은 ‘죽~맛나는 비빔밥’ 라인업 출시

신규 광고 캠페인으로 고객맞이 나서

- 23년 본죽의 가치를 비빔밥으로 재해석... 브랜드 시너지 통해 고객 선택 폭 확대

- 시그니처 장조림 비빔밥 포함 ‘죽~맛나는 비빔밥’ 등 신메뉴 6종 출시

- ‘소불고기나물비빔밥’·‘6가지나물비빔밥’ 등 기존 인기 메뉴는 새 이름으로 재탄생

- 대대적인 신규 광고 캠페인 및 할인 프로모션으로 리뉴얼 기념 고객맞이

[2025-09-18] 본아이에프의 한식 브랜드 ‘본죽&비빔밥’이 신메뉴 ‘죽~맛나는 비빔밥’ 출시와 함께 비빔밥 라인업을 리뉴얼한다고 밝혔다. 또한, 리뉴얼과 함께 신규 광고 캠페인도 전개한다.

이번 리뉴얼은 ‘변치 않는 맛의 비결, 23년 본죽의 정성을 쭉~ 담아낸 비빔밥’을 콘셉트로 오랜 시간 사랑받은 본죽의 가치를 비빔밥 메뉴에 온전히 담아낸 것이 포인트다. 익숙함 속에서 발견하는 새로움으로 고객의 선택 폭을 넓힘과 동시에 메뉴를 아우르는 브랜드 시너지를 창출할 것으로 기대된다.

‘죽~맛나는 비빔밥’ 라인업으로 새롭게 선보이는 메뉴는 ▲낙지김치비빔밥 ▲불고기낙지비빔밥 (不落) ▲신짬뽕비빔밥 ▲전복내장해물비빔밥 ▲참치야채비빔밥 ▲시그니처 본죽장조림버터비빔밥 총 6종이다. 본 메뉴들은 본죽의 시그니처 죽 라인업을 본죽&비빔밥의 시그니처로 재탄생시킴으로써 죽과 비빔밥 카테고리 간 연결성을 강화하고 고객의 선택지를 넓힐 예정이다.

‘낙지김치비빔밥’은 쫄깃하고 신선한 낙지를 아삭한 김치와 매콤하게 볶아내어 입맛을 돋우는 감칠맛이 특징이다. 달콤 짭짤한 불고기와 쫄깃한 낙지가 한데 어우러진 ‘불고기낙지비빔밥’은 든든한 영양 한 끼로 손색이 없으며, ‘신짬뽕비빔밥’은 화끈한 불맛이 가득한 짬뽕 소스에 오징어, 바지락 등 푸짐한 해산물과 아삭한 콩나물을 더해 얼큰하고 시원한 풍미를 선사한다. ‘전복내장해물비빔밥’은 고소하고 진한 전복내장 소스로 볶아낸 해물에 산뜻한 무나물을 곁들여 고급스러운 맛의 조화를 완성했으며, ‘참치야채비빔밥’은 담백한 참치와 세 가지 나물, 계란후라이 등 누구나 좋아하는 재료들이 고추장과 조화를 이룬다. ‘시그니처 본죽장조림버터비빔밥’의 경우 본죽의 죽 메뉴만큼이나 많은 사랑을 받아온 대표 반찬 장조림을 활용한 메뉴다. 짭조름하고 부드러운 장조림에 고소한 버터가 녹아들어 입안 가득 퍼지는 풍미가 일품이다.

본죽&비빔밥은 기존 인기 메뉴의 이름을 변경해 라인업을 단장하기도 했다. 달큰한 특제 양념으로 ‘단짠’ 감칠맛을 내는 소불고기와 여섯 가지 나물이 어우러져 풍부한 맛이 특징인 ‘소불고기비빔밥’은 ‘소불고기나물비빔밥’으로, 정갈하게 담은 여섯 가지 나물과 고소한 계란 후라이의 조합으로 맛과 건강을 한 번에 잡은 ‘본나물비빔밥’은 ‘6가지나물비빔밥’으로 새롭게 태어났다. 또한 남녀노소 선호도가 높은 매콤달콤한 제육볶음비빔밥은 ‘제육볶음나물비빔밥’으로 변경했으며, 뜨끈하게 즐길 수 있는 ‘뚝배기제육볶음’도 새롭게 출시해 라인업을 다양화했다.

한편, 본죽&비빔밥은 이번 리뉴얼과 함께 온·오프라인 상에서 대대적인 신규 광고 캠페인을 전개한다는 계획이다. 중독성 있는 CM송을 담은 신규 영상 광고를 제작해 유튜브, 인스타그램 등 주요 디지털 플랫폼으로 송출하고, 엘리베이터, 라디오 광고 등 다양한 오프라인 채널을 통해서도 고객과의 접점을 확대해 나갈 전망이다.

아울러 리뉴얼을 기념해 자사 앱 ‘본오더’와 ‘본죽 카카오톡 채널’, ‘11번가’ 등에서 모바일 상품권 최대 50% 할인 프로모션을 진행하는 등 고객들에게 다채로운 혜택을 제공할 예정이다.

본아이에프 백민선 브랜드기획실장은 “본죽이 오랜 시간 죽으로 받아온 사랑과 신뢰를 본죽&비빔밥의 비빔밥 한 그릇에도 고스란히 담아내고자 이번 리뉴얼을 기획했다”라며 “익숙하면서도 새로운 메뉴들로 다채로운 한 끼 식사를 만끽하시길 바란다”라고 전했다.